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任何行業(yè)都會在發(fā)展中不斷革新。例如，在國內(nèi)發(fā)展多年的木門行業(yè)，如今在市場上各大小木門品牌近5000余個。這一方面壯大了木門行業(yè)的市場規(guī)模，另一方面也使得木門市場競爭已上升到白熱化的發(fā)展階段。一二線市場的飽和以及城市化進(jìn)程的加快，都使得三四線市場逐漸成為木門企業(yè)新的爭奪點。

三四線市場逐步成為木門企業(yè)“新藍(lán)海”

如今，一線城市市場的飽和以及城市化進(jìn)程的加快，促使木門企業(yè)將發(fā)展目標(biāo)定在三四線市場。對于木門企業(yè)來說，三四線市場能否成為企業(yè)發(fā)展的“藍(lán)海”？木門行業(yè)是我國發(fā)展近30年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的不斷增加，市場競爭越來越激烈、白熱化。如今，除了行業(yè)內(nèi)的競爭，大環(huán)境帶來的競爭壓力，也讓很多企業(yè)陷入了尷尬的發(fā)展境地。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2015年木門行業(yè)二線品牌最受消費者歡迎，占比過半；三線品牌和本土品牌并列第二，一線品牌次之。木門行業(yè)二線品牌的知名度、產(chǎn)能、渠道、團(tuán)隊四大方面不斷提升，價格優(yōu)勢更加突出。因此，二線品牌更受青睞。同時，根據(jù)2015年互聯(lián)網(wǎng)木門投訴涉及的品牌情況統(tǒng)計，本土品牌和雜牌雖然流行，但其投訴概率最高。這主要是因為此類木門產(chǎn)品為了降低成本，往往使用劣質(zhì)材料加工，導(dǎo)致質(zhì)量問題嚴(yán)重；一、二線品牌由于服務(wù)質(zhì)量相對成熟，投訴比例最小。

木門市場格局變化促使企業(yè)進(jìn)行新的戰(zhàn)略調(diào)整

隨著中部地區(qū)的崛起和西部大開發(fā)等國家政策的深入推進(jìn)，木門市場悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)了新的格局。東部地區(qū)由于地處沿海，經(jīng)濟(jì)發(fā)展位居全國前列，居民收入水平較高。消費者對木門品牌的接受度更高，因此中高端品牌成為消費者的首選品牌，而低端品牌和雜牌將在該領(lǐng)域逐步淘汰。隨著國家“中部崛起”戰(zhàn)略在中部地區(qū)的逐步實施，中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，木門認(rèn)知度和購買欲不斷上升，進(jìn)而推動了中部地區(qū)的快速發(fā)展。中部市場已成為中國最具潛力、規(guī)模最大的消費市場之一。

未來市場，中高端品牌將受到消費者的青睞。原因是中高端品牌的價格比較平民化，在大多數(shù)消費者的接受范圍內(nèi)。三線品牌雖然有價格優(yōu)勢，但投訴多，性價比不高。除了品牌選擇，消費者更注重性價比。長期來看，中高端木門品牌將主導(dǎo)未來市場，非品牌木門將逐漸被擠出市場。

未來市場競爭中，木門企業(yè)也必須認(rèn)識到結(jié)構(gòu)變化對自身發(fā)展的影響。只有時刻關(guān)注市場形勢，找到適合自身發(fā)展的方向，做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)才能在新市場的競爭中更有勝算。例如咱們什木坊，2015從木作轉(zhuǎn)型做全屋整木定制，2018將智能化產(chǎn)品融入家居產(chǎn)品，2021年重新進(jìn)行品牌定位，將環(huán)保性能優(yōu)異的“碳化木”應(yīng)用到各室內(nèi)家居領(lǐng)域，邁入全案大家居時代，全力打造新型工廠裝修實體平臺，以八大實體工廠為立足點，構(gòu)建大家居產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，開創(chuàng)家居裝修新模式。這些都是什木坊順應(yīng)市場格局變化，實時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略革新的結(jié)果。